Базовый аудит, несомненно, полезная практика, которая позволяет оперативно проверить сайт на соответствие стандартным требованиям поисковой оптимизации. Но, когда речь идет о серьезной борьбе за ТОП, особенно в конкурентных тематиках, без профессиональной экспертизы не обойтись. Помощь специалиста необходима на начальном этапе продвижения, а также в том случае, когда сайт сталкивается с проблемами длительной стагнации в выдаче, спада поискового трафика, низкой конверсии.

Содержание SEO-аудита

Рассмотрим вариант комплексного SEO-аудита, сопроводив его примерами (выдержки из отчета проверки коммерческого сайта, сфера энергетических услуг). Параметры кампании: регион «Москва», 110 запросов в ядре, ссылочное продвижение около 5 лет, видимость в Яндексе 20%, в Google 1%.

1. Анализ семантического ядра

Производятся:

• оценка эффективности запросов в ядре;

• поиск новых ключевых слов;

• анализ релевантности целевых страниц ключевым запросам.

Грамотно составленное семантическое ядро – уже 50% успеха. Чем шире охвачена тематика и точнее подобраны поисковые запросы, тем выше будут результаты по каждой продвигаемой фразе.

Отчет об ошибках:

Ядро имеет 2% слов, неэффективных для данного региона (нулевой трафик); напротив, порядка 20% конверсионных слов отсутствует в списке. Ряд страниц сайта не является релевантным продвигаемым запросам.

2. Анализ внутренних факторов

2.1. Технические параметры

Проверке подлежат:

• ответ сервера;

• кодировка сайта;

• работа «движка»;

• скорость загрузки страниц;

• вид URL-адресов;

• служебные документы sitemap.xml и robots.txt;

• заголовки Expires и Last-Modified.

Анализ технических параметров сайта дает ответ на вопрос о том, как поисковые роботы «видят» ресурс. Это крайне важно, так как погрешности в исходном коде или в содержании служебных файлов могут быть критическими, что сделает продвижение невозможным.

Отчет об ошибках

• Некорректно оформлена страница с 404-ошибкой

• Для формирования адреса страницы не используются ЧПУ

• В файле robots.txt не указано главное зеркало сайта

• Отсутствует файл sitemap.xml

• Заголовок Expires отсутствует

• Заголовок Last-Modified отсутствует

• Кодировка сервера и кодировка сайта не совпадают

2.2. SEO-параметры

Проверке подлежат:

• мета-теги Title и Description;

• заголовки и подзаголовки в текстах;

• количество страниц в активном и запасном индексах Google;

• скорость индексации страниц;

• наличие фильтров поисковых систем;

• главное зеркало сайта;

• дубли страниц;

• внутренние ссылки;

• микроразметка;

• технологии закупки ссылок;

• региональность.

SEO-параметры сайта – это фундамент, на котором строится все поисковое продвижение. Наибольшее число ошибок, которые затрудняют видимость ресурса в поиске и не позволяют раскрыть его потенциал, встречается именно здесь.

Отчет об ошибках

• Некорректное использование в текстах заголовка h1 и подзаголовков h2-h4

• Более 60% страниц сайта находится в запасном индексе Google и не отображается в результатах поиска

• Не используются микроформаты для страниц контактов и товаров

• Мета-теги Title слишком объемные (более 70 знаков), не релевантные содержанию страницы и без вхождения ключевых слов

• Для некоторых страниц используются не уникальные Title

• Низкая скорость индексации страниц из-за отсутствия новых публикаций

• Найдены дублированные ссылки на сайте, не закрытые от индексации

2.3. Контент

Проверке подлежат:

• уникальность материалов;

• объем текстов;

• плотность ключевых слов;

• оптимизация текстов и картинок;

• заполненность страниц текстом;

• правописание;

• регулярность публикаций.

Контент является основным показателем качества ресурса и имеет непосредственное влияние на скорость индексации сайта и его ранжирование в выдаче.

Отчет об ошибках

• Отсутствует атрибут <title> для картинок

• На страницах категорий нет вводных текстов

• Не все товары и услуги сопровождаются описанием

• Происходит деформация верстки по причине отсутствия параметров тегов картинок <height> и <width>

• Некоторые тексты на сайте не уникальны

• На страницах товаров/услуг отсутствует блок «Рекомендуемые товары/услуги»

• Тексты на сайте содержат недостаточное количество ключевых слов

• В текстах присутствуют орфографические ошибки

3. Анализ внешних факторов

На данном этапе производится анализ внешней ссылочной массы, сайтов-доноров, анкор-листов. Оценивается характер ссылочной стратегии.

Отчет об ошибках

Выявлены проблемы с «миганием» (временным или постоянным отключением) ссылочной массы. Качество и количество бэклинков (> 1600) вполне удовлетворительное, но прерывание процесса наращивания ссылок негативно отражается на росте позиций сайта. Сайт не представлен в крупнейших каталогах Яндекс.Каталог и DMOZ.

4. Оценка юзабилити и поведенческих факторов

Производятся:

• оценка дизайна;

• анализ функционала;

• анализ поведения пользователей;

• оценка сниппетов;

• поиск упоминаний сайта в соцсетях, блогах и на форумах.

Важно не только вывести сайт в ТОП, но и добиться того, чтобы посетители переходили на нужные страницы и совершали целевые действия. Если пользовательские факторы будут неудовлетворительными, поисковые машины могут понизить позиции сайта в выдаче.

Отчет об ошибках

• Сайт не адаптирован для небольших разрешений экрана

• На внутренних страницах нет навигации по принципу «Хлебные крошки»

• Отсутствует поиск по сайту

• В меню отсутствует пункт «О компании»

• Используемые на сайте изображения низкого качества

• Ссылки не выделяются из текста и не подсвечиваются при наведении мыши

• Отсутствует валидация при заполнении формы обратной связи

• Нет страницы с информацией о способах оплаты и доставки

• Отслеживание пользователей невозможно из-за отключенного вебвизора

• Непривлекательный сниппет (не оптимизрован тег Description)

• Отсутствуют официальные страницы в социальных сетях (равно как и упоминания о самой компании)

• Компания не упоминается на профильных форумах и в блогах

5. Анализ конкурентов

Для сравнительного анализа конкурентов отбираются сайты, занимающие лидирующие позиции по основным ключевым запросам.

Сравнение происходит по следующим метрикам:

• позиции;

• ссылочная стратегия;

• уровень оптимизации контента;

• посещаемость;

• ссылочный бюджет;

• бизнес-показатели;

• количество страниц в индексах Яндекса и Google.

Данное исследование показывает динамику развития сайта компании относительно рынка, позволяет сделать вывод о корректности выбранной стратегии оптимизации.

Отчет об ошибках

Уровень оптимизации сайта на данный момент уступает показателям конкурентов, что не позволяет достичь желаемых позиций в ТОПе. Для повышения эффективности поисковой кампании необходимо последовать рекомендациям, приведенным в отчете.